Habita en zones ombrívoles, una insolació excessiva pot ser perjudicial. És un arbust bastant resistent. Creix en qualsevol lloc, encara que són més favorables els terrenys calcaris i el clima suau. En general tolera les baixes temperatures i fins i tot la contaminació. Les varietats més delicades són les de tons blancs i grocs. El terreny més indicat serà l'alcalí amb bon drenatge i, si és possible, ric en matèria orgànica. La majoria de les Heures ramifiquen per si mateixes; si s'elimina el ápice vegetatiu, la planta produïx immediatament dues o tres nous més baix, en la tija. Per tant, una bona poda les fa compactes i espesses. També és recomanable podar-los amb freqüència per a poder controlar que el seu pes no exerceixi molta pressió sobre l'estructura que es dóna suport.
